Kultura

Converse to punk rock

CNVRS_F15_CHUCKII_GROUP_CHUCK_FNL

Pełna galeria zdjęć podąża za tekstem

ten Converse All Star to wyjątkowy sneaker. Jest synonimem kultury sneakersów, koszykówki, muzyki, sztuk pięknych, street artu i nie tylko. To całkiem dosłownie, amerykański produkt. Sześćdziesiąt procent Amerykanów posiadało parę w swoim życiu i jest to najlepiej sprzedający się model sneakersów w historii.

Czytając, możesz sobie wyobrazić, że wydarzenie prasowe dotyczące kontynuacji sneakersów byłoby duszną sprawą. Chodzi mi o to, że mówimy o miliard-dolar tenisówka. Nawet jeśli marketing w Converse jest tradycyjnie młody i ostry, z pewnością ta kontynuacja byłaby całkowicie motywowana biznesem, prawda? Kto chce przesiedzieć dwa dni projekcji sprzedaży i wykresów kołowych?

Zło.

Converse to pierwsza firma, z którą się spotkałem, której tożsamość marki to coś więcej niż reklama w prasie czy spot telewizyjny. Mówiąc prościej, Converse to punk rock.

Widzisz, punk rock to gatunek, który rozwinął się w latach 70., więc Chuck Taylor jest trochę starszy. Zakorzeniony w garażowym rocku, punk w dużej mierze unikał wszystkich mainstreamowych tendencji. Chodziło o usunięcie oprzyrządowania. Punk rock zignorował polski i zaadaptował etykę i estetykę DIY.

Wiemy, że w ciągu ostatnich 98 lat Chuck Taylor został przyjęty i pochłonięty przez ruch punkowy, a także kilka innych kreatywnych, buntowniczych i wolnych duchem subkultur. Spodziewałem się, że odkryję, że punkowy etos Converse to tylko korporacyjna ironia. Ten Converse byłby bardziej podobny do innych dużych firm, które chętnie zbierałyby duże zyski od swoich fanów, nie zważając na ich fanów. Znasz typ, grube koty, liczące dolary, gdy „buntownicy” kupowali swój produkt czasami w „protestach” ich własnej firmy macierzystej, Nike.

Wcale tak nie jest.

ten Chuck Taylor II to projekt z pasją. Ludzie, którzy pracowali nad tym projektem, byli nim z pasją i pasjonowali się nim również klienci. Podczas prac nad Chuck II Converse wyruszyło w trasę z zespołami rockowymi, rozmawiało z pisarzami, malarzami, tatuażystami i każdym innym typem nowoczesnej twórczości, o którym możesz pomyśleć. Głośne przesłanie ich badań?

„Nie spieprzyć Chucka. Stary, poważnie.

blackhi_chuck2_standards

Converse nie wziął najbardziej rozpoznawalnej nazwy w tenisówkach i nie próbował zastosować jej do jakiegoś, nowego, nowoczesnego modelu wydajności koszykówki (Chuck Taylor był pierwotnie sneakersem przeznaczonym do koszykówki, w rzeczywistości pierwszym). Oni nie'Wypróbuj efekciarskie zastosowanie nazwy do większej linii produktów. Nie zmusili sequela do przedziału cenowego 100 USD i więcej, którego wymaga prawie cały obecny rynek sneakersów.

Po prostu skupili się na dwóch rzeczach; Chuck Taylor II, który dostarczał więcej i „nie spieprzył”.

Przybili to. Nowe trampki to tak samo Chuck, jak te pierwsze. Jest „klasyczny” na wszystkie te same sposoby. Teraz jest po prostu bardziej premium dzięki pięknym detalom projektu; wytłoczone oczka, haftowana łatka na kostce, teksturowane prążki i język z siateczką. Jest też wygodniejszy dzięki nowej, wpuszczanej podeszwie środkowej Nike Lunarlon, wyściółce z pianki zapamiętującej kształt, wyściółce z mikrozamszu, wysokiej jakości płótnom i ulepszonemu dopasowaniu.

Za jedyne 75 USD za Hi Top i 70 USD za Low Top, sneakersy są nadal „tanie” według dzisiejszych standardów, a Converse nadal zachęca do niszczenia, przebudowy, malowania natryskowego, jazdy na łyżwach i robienia ich własnymi w dowolny inny sposób myśleć o.

Więc nie, nie było ani jednego wykresu kołowego. Po prostu świetne tenisówki, jeszcze lepsze. Co zrobiliśmy z resztą dwudniowej wycieczki? Sprawdziliśmy nową siedzibę Converse, wraz z ich najnowocześniejszym studiem nagraniowym „Rubber Tracks”, w którym rezygnują, a przychodzącym muzykom darmowy czas na nagrywanie. Przyjrzeliśmy się mnóstwu zebranych przez nich lokalnych dzieł sztuki, które są corocznie licytowane, aby dochód mógł sfinansować inicjatywy artystyczne i mieć miejsce na zaangażowanie jeszcze większej liczby wschodzących artystów. Aha, a Converse nas upił i zabrał na koncert… bo oczywiście.

redox_chuck2_standardredhi_chuck2_standardblackhi_chuck2_shot4blackhi_chuck2_standardsDostępne na INKEDSHOP.COM: Damskieblackox_chuck2_standardCNVRS_F15_CHUCKII_GROUP_OX_FNLbluehi_chuck2_standardblueox_chuck2_standardDostępne na INKEDSHOP.COM:whitehi_chuck2_standardwhiteox_chuck2_standardDostępne na INKEDSHOP.COM: MęskieZniżka w sklepie z tuszem